埃森哲将 “科技融灵智,匠心承未来”(deliver on the promise of technology and human ingenuity)设立为企业使命。公司将为此制定具体战略,有序推进各项行动,为全球50万名员工创造机遇。埃森哲始终致力于激发团队智慧,履行着运用技术为各方创造价值的承诺。
埃森哲的使命和品牌意义根植于其历久弥新的领先准则:集全体员工的才智和创造力,拥抱变化,持续通过业务转型创造价值。去年,埃森哲投入近9亿美元开展员工培训,同时,公司投入15亿美元用于并购,研发费用也高达约9亿美元。近期,埃森哲宣布成立由70,000名云服务专业人员组成的云优先部门 (Accenture Cloud First) ,并在三年内在该领域投资30亿美元。
埃森哲首席营销和传播官艾米·富勒(Amy Fuller)说道:“在这个不断变革的时代,同我们为客户提出的建议一样,埃森哲自身也遵循着这样的信条,即敏捷、果敢地付诸行动。此次品牌焕新不落俗套,聚焦于我们的全新使命,回应了当前和未来最为紧迫的问题——我们如何才能帮助客户迎接变革,改善业务、社会以及每个人的生活?”
全新品牌形象正在通过电视和在线广告等方式进行推广,涵盖了埃森哲所有对内、对外的数字化渠道,包括美洲、欧洲和亚洲等地区的社交媒体平台。广告创意将覆盖所有客户触点,并沿用埃森哲标志符号“>”。近20年来,该标识一直是公司形象的组成部分。
Droga5创始人兼创意总裁大卫·德罗加(David Droga)表示:“从创意角度出发,此次品牌计划令人振奋,机遇难得。我们不仅仅是在设计新的目标和推广活动,而是与埃森哲全球领导团队、员工和客户一道紧密协作,塑造公司的未来。对于所有同仁来说,此举意义非同凡响。”
埃森哲互动营销于2019年收购了Droga5,凭借其高水准、影响广泛的服务,这家享誉全球的创意机构已成为行业标杆。最近,Droga5被《广告时代》(Advertising Age)和《广告周刊》(Adweek)杂志双双评定为十年最佳代理商。Droga5助力埃森哲互动营销构建新型代理模式,在每个触点上为客户和消费者打造无缝、有益的品牌体验。
目前,埃森哲在Interbrand全球品牌百强榜单上位列第31位,品牌价值超过165亿美元。2002年公司首次跻身该榜单,期间公司品牌价值增长超过了212%。
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