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Haciendo espacio para crecer en bienes de consumo

La industria de bienes de consumo empaquetados está experimentando la mayor proliferación de canales y el cambio fundamental en la relación entre consumidores y fabricantes. Es una oportunidad importante para repensar su papel en la industria.

El rol digital no se trata solo de transacciones

El 92% de los consumidores en 11 países compran a través de canales de comercio digital en la actualidad.

The Social Commerce Solution

Tejiendo el comercio en la tela de la vida cotidiana

¿Qué significa esto para C‑Suite?

CEO/COO

 

  • ¿Qué capacidades necesitamos para impulsar un crecimiento rentable?
  • ¿Cómo elevamos nuestro coeficiente intelectual de comercio digital y adquirimos y retenemos talento?
  • ¿Cómo nos convertimos en una organización más ágil, sistemática y basada en datos?

 

CMO/CDO

 

  • ¿Qué porcentaje de las compras de nuestros clientes se realiza en línea y en qué canales?
  • ¿Estamos siguiendo el ritmo de las tendencias del comercio social?
  • ¿Nuestro modelo operativo y roles respaldan la presencia en línea de nuestras marcas?

 

CSO

 

  • ¿Qué canales/socios debemos priorizar por mercado?
  • ¿Cómo digitalizamos la ruta comercial fragmentada al mercado para el crecimiento y la eficiencia?
  • ¿Cómo evolucionamos nuestra estrategia RGM para respaldar el comercio digital?

 

CIO/CTO

 

  • ¿Cómo diseñamos nuestra arquitectura comercial para el crecimiento?
  • ¿Qué modelo de entrega es compatible con las necesidades B2C, B2B y B2B2C de nuestras marcas?
  • ¿Cómo construimos nuestra estrategia de talento utilizando recursos internos y de socios?

 

Lo que los líderes hacen de manera diferente

Sé dueño de la experiencia de marca en el comercio

El comercio es un canal de participación del consumidor cada vez más crítico en CPG, la experiencia de marca debe ser consistente en todos los canales relevantes.

Construye mejor para el negocio del comercio

Los CPG pueden hacer que el cambio suceda al construir la base tecnológica para que esté basado en datos e integrando procesos para que sean más ágiles.

Conviértete en digital por fuera y por dentro

Es clave que los CPG se unan a Marketing, Ventas y Comercio, y al resto de la organización para operar con agilidad.

Controla tu propio futuro comercial

Indica dónde jugar

Evita la trampa de aparecer por igual en todos los canales. Los CPG deben desarrollar sus estrategias de canal para comprender el potencial de valor de cada canal por categoría, marca y geografía.

Operaciones de sobrecarga

Estabilizar el modelo operativo. No se trata de integrar funciones. Se trata de encontrar formas fluidas de trabajar entre funciones e integrar los procesos de planificación.

Cierra las brechas de talento

Ve más allá de capacitar a los empleados, con herramientas y reclutando talento digital. Informa a todos sobre el espacio comercial y explora estrategias para obtener los recursos correctos.

Ve con tecnología grande y audaz

Desarrolla un ecosistema de plataforma que se integre a lo largo de la cadena de valor y las funciones comerciales para respaldar experiencias omnicanal para consumidores y clientes.

Deshazte de las conjeturas

Crea una base de datos segura y análisis habilitados por la nube, de consumidores y clientes. Con esta base, CPGs pueden actuar como industrias de operaciones dinámicas y basadas en datos.

Conocer al equipo

Oliver Wright

Senior Managing Director – Global Consumer Industries Group Lead

Nevine El Warraky

Líder mundial de la industria – Song

Martin Adkins

Director General – Accenture Song, Ventas y Comercio
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